Önce SEO mu Google Ads mi?

Kısa cevap: bu ay telefon ve teklif gelmesi gerekiyorsa Google Ads ile, aylar ve yıllar boyunca reklam ödemeden bulunmak istiyorsanız SEO ile başlayın. Çoğu küçük işletme için doğru cevap ikisinden birini seçmek değil, sırasını doğru kurmaktır. Karar iki şeye bağlı: ne kadar hızlı talebe ihtiyacınız olduğu ve sitenizin bugün ne kadar hazır olduğu.

Aşağıda iki yolu bir işletme sahibinin gözünden karşılaştırıyoruz. İkisi de Google’da görünmenin yoludur, ama çalışma biçimleri çok farklıdır.

SEO ve Google Ads arasındaki temel fark

Google Ads, Google’ın reklam platformudur. Arama ağı kampanyalarında genellikle reklamınıza yapılan her tıklama için ödeme yaparsınız. SEO ise sitenizi, reklamsız (organik) sonuçlarda görünecek hale getirme işidir. Google, organik sonuçlarda görünmenin bir ücreti olmadığını ve reklam vermenin sitenin arama sonuçlarındaki durumunu etkilemediğini açıkça söyler. Yani reklama para vermek organik sıranızı yükseltmez, SEO yapmak da reklam maliyetinizi kendiliğinden düşürmez.

Ne zaman önce Google Ads

Google Ads, hıza ihtiyaç duyduğunuz durumlarda öne çıkar:

• Yeni açıldınız ve ilk müşterilere hemen ulaşmanız gerekiyor. Yeni bir sitenin organik olarak bulunması zaman alır.
• Sezonluk veya süreli bir işiniz var, örneğin bir kampanya, bir etkinlik ya da belirli aylarda yoğunlaşan bir hizmet.
• Hangi aramaların size gerçekten müşteri getirdiğini öğrenmek istiyorsunuz. Reklam verileri, SEO’da hangi konulara öncelik vereceğinize karar vermenizi kolaylaştırır.
• Harcamayı sıkı kontrol etmek istiyorsunuz. Her kampanya için ortalama günlük bütçeyi siz belirlersiniz ve istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.

Bir not: Google, bazı günlerde gerçek harcamanın ortalama günlük bütçenin iki katına kadar çıkabileceğini, ancak aylık toplamın günlük bütçenin 30,4 katını geçmeyeceğini belirtiyor. Bütçeyi bu yüzden aylık düşünmek daha doğrudur.

Ne zaman önce SEO

SEO, sabrınızın olduğu ve kalıcı bir kanal kurmak istediğiniz durumlarda öne çıkar:

• Yeni bir site kuruyor veya mevcut sitenizi yeniliyorsunuz. Google, SEO ile ilgilenmenin en uygun zamanının yeni bir siteyi yayına almadan veya siteyi yeniden tasarlamadan önce olduğunu söylüyor.
• Müşterileriniz sizi bulmadan önce soru soruyor ve araştırıyor. Bu sorulara cevap veren sayfalar, reklam bittikten sonra da ziyaretçi getirmeye devam eder.
• Reklam bütçeniz sınırlı ve her ay ödenen tıklamalara bağlı kalmak istemiyorsunuz.
• Yapay zekâ asistanlarında ve Google’ın yapay zekâ yanıtlarında da görünmek istiyorsunuz. Bunun temeli de iyi yapılandırılmış, soruya net cevap veren sayfalardır.

SEO’nun en zor yanı süredir. Google’ın kendi kılavuzuna göre bazı değişiklikler birkaç saat içinde, bazıları ise birkaç ay içinde etkisini gösterir ve bir çalışmanın faydasını görmek için genellikle birkaç hafta beklemek gerekir.

Sık yapılan hatalar

• Reklamı hazır olmayan bir siteye göndermek: yavaş açılan, telefonda bozuk görünen veya iletişim bilgisi zor bulunan bir siteye para ödeyerek ziyaretçi göndermek bütçeyi boşa harcar. Önce sitenin temel hali düzgün olmalıdır.
• Reklamın organik sırayı yükselteceğini sanmak: Google, sayfaları daha üst sırada göstermek için ödeme kabul etmediğini yazıyor. İki kanal ayrı çalışır.
• SEO’dan birkaç haftada sonuç beklemek: sabırsızlıkla yarıda bırakılan SEO çalışması, emeği de boşa çıkarır.
• Sıra garantisine inanmak: Google’ın rehberi kimsenin birinci sırayı garanti edemeyeceğini açıkça söyler.
• Reklamı kurup takip etmemek: hangi aramaların telefon veya form getirdiğini ölçmeden çalışan bir kampanya, neyin işe yaradığını hiçbir zaman göstermez.

asparajans ne öneriyor

2013’ten beri hem web siteleri, SEO ve sosyal medya hem de Google Ads kampanyaları üzerinde çalışıyorum. Pratikte gördüğüm şu: en iyi sonuç, iki kanalı sırayla ve birlikte kullanan işletmelerden geliyor. Sitenin teknik ve sayfa içi SEO altyapısını en baştan doğru kuruyoruz; kurumsal sitelerimizde bu kurulum ve Google İşletme Profili kurulumu fiyata dahil. Hızlı talebe ihtiyaç varsa bunun yanında küçük, iyi hedeflenmiş bir reklam bütçesi mantıklı olabilir; reklam verileri hangi konularda içerik yazılacağını da gösterir. Organik görünürlük arttıkça reklama olan bağımlılık azalır. Kimseye sıra garantisi vermiyoruz; verdiğimiz söz, doğru altyapı ve düzenli, ölçülen bir çalışma. SEO’nun ne olduğunu daha ayrıntılı merak ediyorsanız SEO nedir yazımıza, aylık SEO hizmetinin neleri kapsadığını merak ediyorsanız SEO paketleri yazımıza göz atın.

Sonuç

Google Ads hız ve kontrol sağlar, ama bütçe durunca görünürlük de durur. SEO yavaş başlar, ama emeği birikir ve tıklama başına ödeme gerektirmez. Bu ay talebe ihtiyacınız varsa reklamla başlayın, ama SEO’yu ertelemeyin; sitenizi yeni kuruyorsanız SEO’yu en baştan işin içine katın. Kalıcı görünürlük için SEO hizmetimize göz atın. Sitenizin bugün reklama ve SEO’ya ne kadar hazır olduğunu öğrenmek için ücretsiz analiz talep edin.

Kaynaklar

• Google Arama Merkezi, SEO’ya mı ihtiyacınız var?
• Google Arama Merkezi, SEO Başlangıç Kılavuzu
• Google Arama Merkezi, Google Arama’nın işleyiş şekliyle ilgili ayrıntılı kılavuz
• Google Ads Yardım, Tıklama başına maliyet (TBM) tanımı
• Google Ads Yardım, Kampanyanız için ortalama günlük bütçeyi belirleme ve değiştirme
• Google Ads Yardım, Google Ads harcamalarınızı yönetme

Sık Sorulan Sorular

Google Ads’e para vermek sitemin organik sıralamasını yükseltir mi?

Hayır. Google, reklam vermenin sitenin arama sonuçlarındaki durumunu etkilemediğini ve sıralamayı değiştirmek için ödeme kabul etmediğini açıkça yazıyor. Reklam ve organik sonuçlar birbirinden ayrı çalışır.

SEO’nun sonuçlarını ne zaman görürüm?

Kesin bir süre yoktur. Google’ın kendi kılavuzuna göre bazı değişiklikler birkaç saatte, bazıları birkaç ayda etkisini gösterir ve bir çalışmanın faydasını görmek için genellikle birkaç hafta beklemek gerekir. Rekabetin yoğun olduğu aramalarda bu süre daha da uzayabilir.

Google Ads’te ne kadar harcayacağımı kontrol edebilir miyim?

Evet. Her kampanya için ortalama günlük bütçeyi siz belirlersiniz ve istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz. Google, bazı günlerde harcamanın günlük bütçenin iki katına çıkabileceğini, ancak aylık toplamın günlük bütçenin 30,4 katını geçmeyeceğini belirtiyor.

Yeni açılmış bir site için hangisiyle başlamalıyım?

Yeni bir sitenin Google’da organik olarak bulunması zaman alır. Bu yüzden ilk müşterilere hızlı ulaşmak gerekiyorsa küçük bir Google Ads bütçesiyle başlamak, aynı anda sitenin SEO altyapısını doğru kurmak çoğu işletme için mantıklı bir yoldur.